L'80% dei costi del mercato del gioco d'azzardo nel Regno Unito è destinato al marketing online

Le società di gioco d'azzardo del Regno Unito spendono molto di più per il marketing online che per gli annunci televisivi.

L'analisi finanziaria di Regulus Partners ha testimoniato che le spese totali di marketing delle società di gioco d'azzardo nel 2017 hanno raggiunto 1,5 miliardi di sterline, ovvero il 56% in più rispetto al 2014.

Quattro quinti di questi costi sono spesi online, compresi 747 milioni di sterline di spese di marketing diretto su Internet. I costi di affiliazione sono stati pari a 301 milioni di sterline, mentre i costi di social marketing sono stati pari a 149 milioni di sterline. I costi di sponsorizzazione per le squadre sportive sono raddoppiati, raggiungendo i 60 milioni di sterline.

La pubblicità televisiva ha avuto un costo di 234 milioni di sterline, pari al 15% del totale. I membri della Remote Gambling Association si sono riuniti la scorsa settimana per discutere le nuove restrizioni relative alla pubblicità televisiva, ma sembra che, indipendentemente dalla decisione presa durante la riunione, la "guerra" continuerà su un altro fronte.

Di tutti i singoli canali di vendita, l'utilizzo del gioco d'azzardo online affiliato ha mostrato i tassi di crescita più lenti. Questa cifra è aumentata solo del 2% dal 2014.

Nonostante ciò, il CEO di Gamble Aware, Mark Etches, ha dichiarato: " Il rapporto dimostra che è necessario prestare molta più attenzione alla portata del marketing online associato al gioco d'azzardo e che le aziende di Internet e le piattaforme di social network dovrebbero essere responsabili della disponibilità di informazioni per i bambini". "

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